한 줄 포부: "한 끗 다른" PD
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어떤 PD가 되고 싶은가: 같은 포맷으로 찍어내듯 만들어도, 영상마다 다른 한 끗 하나는 반드시 남기는 PD
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한 끗의 정의: 트렌드 포맷을 그대로 복제하는 것이 아니라, 왜 터졌는지 이해한 뒤 우리 채널에 맞게 하나를 바꿔 넣는 것 (훅, 정보 각도, 편집 리듬, 제품 노출 방식 중 하나)
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포부와 지표의 연결: 영상 분석(왜 터졌나) → 설계 → 온드미디어 테스트 → (잘 터진다면 샤인약사님께 제안)→ 지표 확인. 아래 0~5번의 모든 과제는 이 흐름의 한 단계
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결과물: 분기 말 사례집 — 영상과 성과 데이터를 정리해 다음 분기와 다른 약사님 채널에서 쓸 수 있는 자료로 남기겠습니다.
0. 적용 채널 및 결과 목표
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적용 채널: 샤인약사 — 틱톡 · 인스타그램 (kbeauty_code) / owned 미디어. 현재 트렌딩 중인 뷰티 콘텐츠를 자유롭게 개발해 시청자 구매 전환까지 이어지는 포맷을 먼저 검증하고, 입증된 데이터·성공사례로 약사님께 제안
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현재 기준값: Account Growth 시트 8월 1주차~9월 4주차 주간 평균
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틱톡 주간 조회수는 8월 초 약 100만 → 최근 4주 평균 약 38만, 인스타 팔로워 순증은 주 1만 → 최근 4주 평균 약 2,800명으로 둔화 중
채널 | 지표 | 현재 (주 평균) | 12월 목표 (주 평균) |
샤인약사님 틱톡 | 업로드 수 | 약 2편 | 3편(약사님이 따라주신다는 전제하에) |
샤인약사님 틱톡 | 주간 조회수 | 약 49만 (최근 4주 약 38만) | 60만 |
샤인약사님 틱톡 | 팔로워 순증 | 약 750명 | 1,000명 |
샤인약사님 틱톡 | 완주율 | 확인 후 차추에 기입예정 | 현재 대비 +5%p |
샤인약사님 인스타 | 게시물당 오가닉 조회수 | 약 1.6만 | 2.5만 |
샤인약사님 인스타 | 팔로워 순증 | 약 4,900명 (최근 4주 약 2,800명) | 4,000명 |
온드미디어 | 테스트 포맷 수 | 신규 | 월 4개 (주 1개) |
온드미디어 | 구매 의향 반응 (제품 문의 댓글·저장·공유) | 신규 | 첫 4주 평균 대비 +30% |
온드미디어 | 팔로워 수 | 신규 | 1만 명 달성 (구매 전환 단계 진입 조건) |
온드미디어 | 구매 링크 클릭·전환 | 측정 방식 확정 필요 | 팔로워 1만 달성 후 측정 체계 구축·전환 테스트 시작 (그전까지는 구매 의향 반응으로 선행 확인) |
온드미디어 | 검증된 BP ('유지' 판정) | 신규 | 분기 누적 6개 |
온드미디어 | 약사님 채널 제안·적용 | 신규 | 분기 누적 4건 (샤인약사 채널 우선) |
1. 구체적으로 정의된 연습 과제
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주 20편 트렌드 스캔 (매주 월요일): 미국 틱톡 일반 트렌드 10편 + 스킨케어 10편 (조회수 50만+, 30일 이내 게시, 유료광고·브랜드 협찬 제외)
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주 5편 포맷 구조 분해: 스캔 영상 중 복제 가능성이 높은 5편을 훅(0~3초) / 전개 / CTA / 편집 리듬으로 분해해 BP 체크리스트에 기록
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월 단위 확대 일정: 포맷 분해 10월 주 5편 → 11월 주 7편 → 12월 주 10편 / 샤인약사 기획안 10월 주 2편 → 11월부터 주 3편 / 온드미디어 테스트 영상 주 1편
2. 적절한 난이도
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출발점: 한·영 이중언어 숏폼 기획·편집, 스킨케어·웰니스 성분 콘텐츠 이해, 영미권 틱톡 트렌드 리서치
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10월 — 리서치 → 구조화: 트렌드 영상을 "유명한 영상"이 아닌 "복제 가능한 포맷" 단위로 분류하는 BP 판별 체크리스트 정교화
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11월 — 구조화 → 시리즈 설계: 샤인약사 채널 시리즈형 포맷 1개·4편 (2편 선제작 → 반응 확인 후 2편 추가, 주제는 약사님과 협의), 훅 A/B 테스트 도입
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성공 기준: 선제작 2편의 업로드 후 7일 조회수가 채널 편당 평균의 120% 이상이면 나머지 2편 제작
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12월 — 시리즈 → 데이터 기반 확산: 10~11월 검증된 BP 포맷으로 주 3편 운영, 0번 결과 목표 달성 여부를 판정해 1분기 계획에 반영
3. 시의적절하고 구체적인 피드백
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업로드 후 48시간 / 7일 — 데이터 셀프 리뷰: 조회수, 3초 유지율, 완주율, 저장·공유 수를 채널 평균과 비교
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대본, 해시태그, 기획, 아이디어, 촬영 계획 등등 — 세니님께 대본 검토 및 피드백 (광고 기획)
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주간 KPI — 세니님&지노님 : 포맷별 성과와 다음 주 기획 방향에 대한 피드백
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매주 파트장님 회의 — 온드미디어: 트렌드 소재 선정, 구매 유도 장치(제품 노출 방식·CTA) 점검, 지난주 구매 의향 반응 리뷰 후 다음 주 테스트 포맷 결정(실제로 당장 판매한다는 의도는 아니고, 제품에 대한 흥미를 시청자들이 얼만큼 갖는지에 대한 필수적인 분석을 거치는 것으로 생각합니다. 제품에 대한 언급이 실질적으로 댓글로 남겨지는지, 얼만큼 남겨지는지에 따라 추후에 제품 판매 여부를 결정할 수 있을 것 같습니다. 추가로 또 광고 유입을 자연스럽게 도입할 수 있을지에 대해서도 판단이 생길 것 같습니다)
4. 반복과 실수 교정
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주간 사이클: 월요일 스캔 → 가설 수립 (예: "성분 주의사항 리스트형 훅이 3초 유지율을 높인다") → 화~금 제작·업로드 → 다음 월요일 KPI로 근거 확인
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2주 판정: 가설별로 유지 / 수정 / 폐기 결정 (기준: 직전 8주 채널 편당 평균)
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유지: 조회수 +20% 이상 또는 완주율 +3%p 이상
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수정: 평균 대비 ±20% 이내 → 훅·길이 등 한 가지 변수만 바꿔 재테스트
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폐기: 2회 연속 평균 대비 -20% 이하
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BP 이관: 온드미디어에서 '유지' 판정을 받은 포맷은 조회·구매 의향 반응 데이터와 함께 BP로 정리해 샤인약사님 채널·틱톡 원정대에 제안 (온드미디어는 기준 평균이 없으므로 첫 4주 평균을 기준값으로 사용)
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월 1회 회고·피벗: 실패한 포맷의 원인을 기록하고 BP 체크리스트 업데이트, 다음 달 방향 조정
5. 영상 분석 → 적용 플랜
분석 방법: 이 영상은 왜 터졌나
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1단계 — 수치: 조회수, 계정 평균 대비 조회 배수(얼마나 터졌나), 좋아요·댓글·저장·공유 비율로 어떤 반응으로 퍼졌는지 파악
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2단계 — 훅: 첫 0~3초의 화면·자막·첫 문장을 유형별로 분류 (질문형, 반전형, 리스트형, 결과 먼저 보여주기 등)
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3단계 — 포맷: 전개 순서, 길이, 편집 리듬, 출연 구성, 제품 노출 방식
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4단계 — 댓글: 시청자가 무엇에 반응했는지, 특히 제품 문의 댓글(구매 의향 신호)
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5단계 — 터진 이유 한 줄 가설: "이 영상은 ○○ 때문에 터졌다"로 정리해 BP 체크리스트에 등록
적용 플랜: 온드미디어에서 검증 → 샤인약사님 채널에 적용
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온드미디어 (실험실): 매주 분석한 포맷 중 1개를 골라 테스트 영상 제작. 원본 포맷의 터진 이유는 유지하고 한 끗 하나만 바꿔 넣기. 매주 파트장님 회의에서 결과 리뷰
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샤인약사님 채널 (검증된 포맷 적용): 온드에서 '유지' 판정을 받은 포맷에 약사 전문성(성분·피부 고민 관점)을 결합해 기획안 제안, 대본 단계에서 약사님 검수
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10월: 분석 틀 정착, 온드미디어 테스트 포맷 4개
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11월: 검증된 포맷을 샤인약사님 채널에 처음 적용 (2건)
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12월: 샤인약사님 채널 적용 누적 4건, 사례집 정리
*추가로 샤인 약사님이 저에게 배정된지 하루정도 밖에 됐기에 영상별 완주율을 파악하지 못했습니다. 이것까지 파악해서 조금 더 구체적인 방향으로 디벨롭 시킬 예정입니다. → 완주율 분석 필요성 : 시청자들이 얼만큼의 시간만큼 시청했는지, 또 어떤 구간에서 넘겼는지 파악해서 오답을 줄여가는 것이기 때문이라고 생각됩니다.
 잘한 점 | 스캔 기준(조회 50만+·30일 이내·유료광고 제외)과 분해 틀(훅/전개/CTA/편집 리듬)이 명확합니다.
48시간·7일 데이터를 채널 평균과 비교하는 구조도 좋습니다. |
 고칠 점 |  결과 목표가 없습니다 — 12월이 'KPI로 판별해보기'로 끝납니다. 어느 채널에서 어떤 지표를 얼마나 올릴지 필요합니다.
 늘릴 계획이라면 지금 숫자로 — '해보면서 매주 늘리기'라면 언제 몇 편으로 늘릴지까지 적어 주세요.
 적용 대상 채널이 불명확합니다 — 어느 계정에 적용하는지 적어 주세요. |
 질문 | • 적용 대상 채널과 그 채널의 현재 평균(조회·완주율)은?
• 11월 시리즈 포맷은 몇 개·몇 편이고, 성공 기준은?
• 2주 판정에서 유지/폐기를 가르는 숫자는? (예: 채널 평균 대비 완주율 +○%p) |