기준일 @10/5/2026 · 틱톡 공개 지표(조회·좋아요·댓글·저장·공유)로 분석
한 줄 요약
9/14부터 꺾였다. 저장할 이유가 있는 "제품 리스트 + 판정" 영상이 줄고 공감·라이프스타일 훅이 늘면서, ① 첫 노출에서 막히거나 ② 조회는 나와도 저장·좋아요가 안 붙는 영상이 됐다.
숫자로 보면
구간 | 영상 수 | 평균 조회 | 저장률 (저장 ÷ 조회) | 좋아요율 |
7/8 ~ 8/12 | 10 | 약 15.4만 | 1.63% | 약 2.5~3% |
9/4 ~ 10/2 | 12 | 약 2.1만 | 0.57% | 0.1~1% |
9/14 이후 (9/9, 9/11 제외) | 9 | 약 1.8만 | 0.17% | 0.1~0.7% |
9/9 클렌징 밀크(5.2만 조회, 저장 844)와 9/11 바디 여드름(3.1만 조회, 저장 315)까지는 예전 수준이었음.
9월 영상은 두 가지 방식으로 실패했다
A. 첫 노출에서 막힌 영상 (조회 1.5천~7천)
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해당: 9/18 AESTURA vs 센텔리안24 · 9/23 튼살 · 9/28 Anua vs Abib · 9/29 괄사 · 10/2 토너패드 (8/28 COSRX 파트너도 같은 경우)
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저장률은 0.5~1.3%로 괜찮음 → 끝까지 본 사람은 저장했다
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그런데 처음 노출되는 사람들을 못 넘었음 → 이탈은 첫 1~3초 훅에서 났을 가능성이 큼
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광고 표기 영상은 원래 노출이 약함
B. 조회는 나왔는데 반응이 거의 없는 영상
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9/21 Manifesting glass skin: 조회 8.5만, 좋아요 51, 저장 8 (저장률 0.01%)
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9/16 여드름: 2.3만 조회에 저장 10 / 9/25 생리 트러블: 2.2만 조회에 저장 18 / 9/14 장벽: 1.4만 조회에 저장 36
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7~8월 좋아요율 2.5~3% → 이 영상들은 0.06~0.7%
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타깃이 아닌 시청자에게 노출됐거나, 초반에 휙 넘겨진 조회라는 신호. 9/21은 비율이 너무 낮아서 트렌드 사운드·프로모션으로 넓게 퍼진 건 아닌지 Studio 유입 경로 확인 필요
원인으로 보이는 것 (가능성 높은 순)
1.
저장할 이유가 사라졌다
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잘된 영상은 거의 다 "제품 리스트 + 판정": Which viral is actually worth it / Don't waste your money on / Not every acne cream is / Are you using the right way → 나중에 쇼핑할 때 다시 볼 리스트라 저장이 붙음
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9/14 이후: Stop ruining… / I get it… / Period breakouts? You're not doing anything wrong / Manifesting… 같은 공감·라이프스타일 훅이 많아졌고, 영상에 제품 이름도 적어짐
2.
9월에 바꾼 방향과 시점이 겹친다
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여성 타깃 전환, "girls we need to talk" 톤, 새 오프닝(차 따르기 등)이 하락 시작점과 맞음
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처음에 감성 연출이 들어가면 1~2초 안에 "무슨 제품 얘기인지"가 안 보여서 A 유형처럼 초반 이탈했을 수 있음
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시점이 겹친다는 것이지 원인으로 확정된 건 아님
3.
업로드 공백과 광고 영상이 이어졌다
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8/12 다음 영상이 8/26 → 2주 공백
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4.
댓글이 사라졌다
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7~8월 영상당 20~135개 → 9월 말 0~3개. 댓글 유도 질문·논쟁 포인트가 빠짐
다음에 해볼 것
다음 영상 3~4개는 잘됐던 공식으로 테스트: "Viral ___ worth it?" + 첫 프레임에 제품 여러 개 바로 보여주고 판정. 여성 타깃 톤은 자막·멘트에만 유지
감성 오프닝(차 따르기 등)은 0.5초 안에 끝내고 바로 제품·질문으로 전환
영상 끝에 댓글 유도 질문 넣기
9/21, 9/28, 10/2 영상의 TikTok Studio 화면 받기 (평균 시청 시간, 끝까지 본 비율, 리텐션 그래프, 유입 경로) → 정확히 몇 초에서 빠지는지 확인