사전과제 카드
주제
레퍼런스 1개를 AI로 분석하고, 그 결과로 K-beauty 요소를 넣은 온드 채널(Glow 9-5) 기획안까지 만든다.
사용 도구
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Claude (Cowork): 분석과 기획안 작성
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Claude in Chrome 확장: 로그인된 인스타에서 게시물, 댓글, 계정, 오디오 페이지를 직접 열람
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Notion: 결과 정리
사전 준비 소요 시간
약 5분. 크롬 확장 연결 확인과 레퍼런스 링크 선정만 했다. 확장 설치를 처음부터 하면 +10분.
공유할 프롬프트
① 처음 입력한 프롬프트
(링크 3개) 이 3가지를 너가 의견도 제시해줘 (kbeauty 밈은 이렇게도 넣을 수 있다, corporate 밈으로는 이렇게 판단이 가능하다). 그리고 여기에 결과물 넣어줘 (노션 링크)
② 원하는 결과가 안 나온 지점과 그때 고친 프롬프트
안 나온 지점은 세 가지였다.
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분석이 얕았다. 레퍼런스가 3개라 한 개당 분석이 "왜 됐나" 수준에서 끝났다. 판단에 필요한 숫자(계정 규모, 저장, 공유, 오디오)가 빠졌다.
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AI가 영상을 재생하지 못했다. 브라우저 자동화로는 캡션, 첫 프레임, 댓글까지만 읽혔다. 그래서 전개는 추정으로 채워졌다.
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저장 수는 비공개였다. 내 계정이 아니면 인스타가 저장 수를 공개하지 않는다.
고친 프롬프트:
레퍼런스 1개로 줄일게. 이 레퍼런스의 ▲댓글 상태를 쭉 적어주고 ▲이 게시글이 사용한 훅이 뭔지 ▲계정이 1만 팔로워 이하 소형 / 그 이상 중간 / 10만 이상 대형인지 ▲좋아요 / 저장 / 공유 횟수 ▲트렌딩 오디오를 정리해줘. 그리고 너가 판단해서 K-beauty 요소를 넣은 기획을 제안해줘.
③ 최종 프롬프트
아래 인스타 레퍼런스 1개를 크롬으로 직접 열어서 분석해줘.
1. 기본 정보: 게시일(1년 이내인지 확인), 계정 팔로워 수와 규모 구분(1만 이하 소형 / 1만–10만 중간 / 10만 이상 대형), 좋아요·댓글·공유 수. 저장 수는 비공개면 비공개라고 표시해.
2. 훅: 첫 프레임 화면 텍스트, 비주얼, 오디오가 각각 어떤 역할을 하는지.
3. 오디오: 오디오 페이지에 들어가서 사용 릴스 수와, 이 영상이 그 오디오 안에서 몇 위인지 확인해줘.
4. 댓글: 상위 댓글을 유형별로 묶어서 정리해줘(공감, 디테일 짚기, 태그, 브랜드 계정 참여 등).
5. 한계 표시: 영상을 재생하지 못해서 추정한 부분은 '추정'이라고 표시해.
6. 기획 제안: 이 구조에 K-beauty 요소를 넣은 Glow 9-5 기획 2개를 만들어줘.
- 훅과 화면 텍스트는 영어 + 한국어 병기
- TikTok(리치)용과 IG(저장)용 버전을 분리
- 제품명은 반드시 구체적으로
결과는 노션(링크)에 정리해줘.
레퍼런스 분석
기본 정보
항목 | 내용 |
게시일 | 2026-05-23 (1년 이내  ) |
계정 | @worklaughbalancedt · 팔로워 1,172명 → 소형 계정 (1만 이하) · 게시물 28개
은행(Plains Commerce Bank) 모기지팀 직원 2명이 운영하는 직장 밈 계정. 공동 게시자 2명 포함. |
좋아요 | 803.8K |
댓글 | 2.6K |
공유 | 18.1K |
저장 | 비공개 (본인 계정이 아니면 확인 불가) |
오디오 | Original audio (therealmedinagang), 게시물 표기는 "Jaws". 사용 릴스 1.2만 개 중 이 영상이 조회수 1위(약 1,800만). 같은 오디오로 "When your coworker has the toy you need" 같은 직장 밈이 줄줄이 따라 나왔다. → 직장 밈 오디오로 자리 잡았다. 현재도 상승세인지는 확인하지 못했다. |
캡션 | "I need this by today!!   " + TikTok 원작 크레딧 + 모기지 상담 CTA + 규제 고지. 영상에는 브랜드 요소가 전혀 없다. |
포인트: 팔로워 1천 명대 계정이 팔로워의 680배 넘는 좋아요를 받았다. 계정 규모가 아니라 포맷과 공감 구조로 터진 사례라서, 콜드스타트 중인 우리 채널이 참고하기 가장 좋다.
사용한 훅
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화면 텍스트(첫 프레임): "Checking to see if your work bestie is in 'work mode' or 'friend mode'". 상황이 문장 하나로 바로 이해된다.
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비주얼: 앞에서는 여자 직원이 무표정으로 타이핑하고, 뒤에서 남자 직원이 슬금슬금 고개를 내민다. 화면 안에 긴장 구도가 만들어진다.
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오디오: 상어가 다가오는 Jaws 계열 긴장 음악. "다가가는 동료 = 상어"라는 비유가 소리로 완성된다.
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훅 유형: 상황 텍스트 + 서스펜스 오디오 + 배경에서 다가오는 인물. 대사가 없어서 언어 장벽이 없다.
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결말 (추정): 영상을 재생하지 못했다. 댓글("Damn it, she's actually busy", "Damn she has her headset on!")로 보면, 동료가 바쁜 걸 확인하고 조용히 물러나는 결말로 보인다.
댓글 상태
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디테일 짚기형 (반응 가장 큼): 영상 속 작은 단서를 짚는 댓글이 상위에 있다.
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"Damn it, she's actually busy" (1,544)
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"Damn she has her headset on!" (613)
◦
→ 시청자가 끝까지 보고 단서를 찾는다. 완주와 재시청 신호다.
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확장 질문형: "What if your work bestie is your manager and you don't know when he is serious?" (6,602, 답글 23). 시청자가 상황을 자기 경험으로 넓히면서 대화가 생긴다.
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반박·변주형: "Friend mode can still get the work done." (2,123), "Checking is for amateurs" (311).
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공감·회상형: "I miss my work bestie~ she quit on me." "Work bestie = 50% coworker, 50% therapist, 100% distraction."
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태그형: "@친구" 태그 댓글이 꾸준히 달린다. 공유 18.1K와 같은 흐름이다.
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브랜드 계정 참여: @monopolygo("like i'm just here to yap okay!!!"), @microsoftdeveloper("we'll check back in 5"). 큰 브랜드 계정이 밈에 올라탈 정도로 확산됐다는 신호다.
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종합: 부정적인 댓글은 거의 없다. 반응은 "내 얘기다"와 "디테일 봤어?" 두 축이다.
이 레퍼런스로 할 수 있는 판단
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Corporate 밈 판단 기준:
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① 첫 프레임 문장만으로 상황이 이해되는가
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② "동료를 태그하고 싶은가" (공유 수로 확인)
◦
③ 시청자가 짚을 디테일이 숨어 있는가 (디테일 짚기 댓글로 확인)
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브랜드 운영 방식: 영상은 100% 밈, 브랜드와 CTA는 캡션에만 둔다. 은행처럼 딱딱한 업종도 이 방식으로 리치를 얻었다. 우리도 TikTok에서는 제품 노출을 최소화하는 근거가 된다.
기획 제안: K-beauty 요소 넣기
기획 A — "Skincare-gossip mode" (TikTok 리치용)
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구조: 레퍼런스 구조를 그대로 쓰고, 다가가는 이유만 K-beauty로 바꾼다.
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첫 프레임 텍스트:
◦
"Checking to see if my coworker is in 'work mode' or 'K-beauty haul mode'"
◦
(동료가 업무 모드인지, K-뷰티 하울 구경 모드인지 확인 중)
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연출:
1.
동료(다이소 선글라스 캐릭터)가 Jaws 계열 오디오에 맞춰 뒤에서 다가온다. 손에는 새로 산 마스크팩 박스를 들고 있다. 예: Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask
2.
앞 사람은 무표정으로 타이핑한다. 그러다 박스가 시야에 들어오는 순간 의자를 홱 돌린다.
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결말 텍스트:
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"Work can wait. Collagen can't."
◦
(일은 기다려도 콜라겐은 못 기다려)
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숨겨둘 디테일: 모니터 구석에 "Out of office" 메모, 또는 책상 위에 이미 뜯은 마스크팩 3장. 디테일 짚기 댓글을 유도한다.
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캡션: 제품명과 함께 짧은 정보 한 줄. 예: "Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask — hydrogel sheet, leave on for hours, not minutes 
"
"기획 B — "Checking if my skin is in 'office mode' or 'weekend mode'" (IG 저장용)
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구조: 같은 긴장 오디오를 쓰고, 다가가는 대상을 거울 속 내 피부로 바꾼다. 셀프 체크 밈이다.
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첫 프레임 텍스트:
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"Checking if my skin survived another week of office AC"
◦
(사무실 에어컨 일주일 버틴 내 피부 확인 중)
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연출: 다이소 선글라스를 천천히 내리면서 거울에 다가간다. 컷이 바뀌며 건조함이 보이고, 그 뒤 루틴 3단계를 빠르게 보여준다.
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IG 저장 유도 장치: 마지막 컷에 성분 화면 텍스트를 띄운다. 예: "Ceramide NP → barrier ", "Panthenol → calm 
". 제품명(예: Aestura Atobarrier 365 Cream)을 명시하고 "save for Monday" CTA를 붙인다.
", "Panthenol → calm ". 제품명(예: Aestura Atobarrier 365 Cream)을 명시하고 "save for Monday" CTA를 붙인다.•
TikTok 버전: 마지막 성분 컷을 빼고 밈 구간만 남긴다. 플랫폼별로 구조를 분리하는 원칙에 따른 것이다.
제작 체크
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오디오: 같은 original audio를 쓸지, 아직 트렌드인지 업로드 직전에 다시 확인한다.
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제품 순서와 성분 클레임은 팩트체크 단계에서 확인한다. 위의 성분 문구는 초안이다.